ABIDJAN, Côte d’Ivoire, 25 mars 2026 -/African Media Agency(AMA)/ – African Media Agency (AMA) a remporté le prix Africa SABRE Awards 2026 dans la catégorie Afrique de l’Ouest. La cérémonie s’est tenue le 17 mars au Venue Melrose Arch à Johannesburg, en Afrique du Sud.
Cette distinction récompense la campagne de relations publiques à fort impact menée par l’agence panafricaine basée à Abidjan pour la Fondation Bluemind, une organisation de plaidoyer pour la santé mentale fondée par Marie-Alix de Putter. Grâce à un narratif stratégique, AMA a transformé l’initiative « Heal by Hair » de Bluemind en un mouvement mondial, faisant des salons de coiffure africains des espaces dédiés au bien-être mental.
La mission d’AMA : porter une solution africaine de santé mentale à l’échelle mondiale
Alors que la crise de la santé mentale touche 13,9 % de la population mondiale, dont près de 150 millions de personnes en Afrique, le travail d’AMA autour de « Heal by Hair » a positionné la formation de coiffeuses en tant qu’Ambassadrices certifiées en santé mentale comme une solution née en Afrique, pouvant être appliquée partout dans le monde.
Cependant, pour atteindre l’objectif de soutenir un million de femmes au Cameroun, en Côte d’Ivoire et au Togo d’ici à 2030, l’initiative de Marie-Alix de Putter nécessitait un changement stratégique : passer d’une action locale de terrain à un mouvement visible à l’échelle continentale. Cette ambition a fixé à AMA des objectifs élevés en matière de visibilité mondiale et de reconnaissance médiatique internationale, contribuant ainsi à permettre à la Fondation Bluemind de sécuriser les financements et les cadres stratégiques nécessaires à une expansion durable en Afrique et au-delà.
Visibilité et impact
En s’appuyant exclusivement sur les médias non payants, AMA a réussi à renforcer la crédibilité et la visibilité de la Fondation Bluemind auprès des bailleurs, partenaires et décideurs, avec une couverture générant environ 353 millions de vues à travers le monde.
Partenariats et impact sur le financement
« Pour faire bouger les lignes en matière de financement pour la Fondation Bluemind, il ne suffisait pas d’obtenir de la visibilité médiatique. Il fallait démontrer une compréhension approfondie du secteur de la santé mentale et des besoins spécifiques des femmes dans ces marchés », a expliqué Eloine Barry, fondatrice et Directrice Générale d’African Media Agency.
« Il était essentiel pour notre agence de s’appuyer sur son expertise en Afrique francophone. Cette expérience régionale a été un levier stratégique pour aligner la vision de Bluemind avec les attentes réelles des partenaires internationaux. Pour nous, il ne s’agissait pas seulement de faire la une, mais de construire une crédibilité capable de transformer une histoire en engagement durable des bailleurs, afin qu’une solution africaine de santé mentale puisse se développer à l’échelle mondiale. »
En effet, l’effet cumulatif de cette forte exposition médiatique a permis à la Fondation Bluemind d’établir des partenariats solides avec 27 organisations et institutions, dont les ministères de la Santé du Togo et de la Côte d’Ivoire, Innovations for Poverty Action (IPA), ainsi que des chercheurs du DIAL – Université Paris-Saclay et de l’Université Santa Clara, pour mener une évaluation rigoureuse de l’efficacité du programme.
Par ailleurs, le Fonds pour l’Innovation en développement (FID) a renouvelé son soutien à la Fondation Bluemind avec un financement de phase 2, permettant une évaluation d’impact à plus grande échelle au Togo entre 2025 et 2027.
Un impact mesurable sur les communautés
Cette visibilité s’est traduite par des résultats concrets avec notamment une augmentation de 104 % du nombre de coiffeuses formées, une hausse de 180 % du nombre d’ambassadrices certifiées en santé mentale et environ 212 000 femmes touchées directement.
Marie-Alix de Putter, fondatrice de la Fondation Bluemind, déclare :
« AMA a compris très tôt que Heal by Hair n’était pas simplement une innovation, mais un changement de paradigme dans la manière d’aborder la santé mentale et de promouvoir le bien-être. Ils ont tenu ce niveau de narratif depuis notre lancement jusqu’aux pages du New York Times, et à tout ce qui s’est passé entre les deux. Je leur suis reconnaissante pour leur intelligence, leur rigueur et leur engagement. »
Distribué par African Media Agency (AMA)
À propos d’African Media Agency (AMA) (AMA)
African Media Agency (AMA) est une agence panafricaine détenue par des femmes et maintes fois primée, spécialisée dans les communications stratégiques à fort impact à l’échelle mondiale. L’agence est spécialisée en gestion de réputation, stratégie digitale et production de contenus visant des résultats mesurables.
L’expertise d’AMA couvre des secteurs tels que la finance, la santé et la technologie, ainsi que la création de récits percutants pour des publics variés. Basée à Abidjan, l’agence dispose de bureaux à Accra, Johannesburg, Durban et New York, et est présente dans plus de 30 marchés africains.
Contact presse :
Amy Minnie
amy@africanmediaagency.com
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